Das globale Marketing
Die Globalisierung des heutigen Marktes stellt viele neue Anforderungen an den Marketingspezialisten. Es müssen nicht nur wichtige Entscheidungen darüber getroffen werden, auf welchen Märkten und in welchen Ländersegmenten man sich engagieren und welche Markteintrittsmöglichkeiten man nutzen will, sondern ein Marketingspezialist muss auch zur Formulierung von Marketingstrategien für diese Länder und zur Koordinierung ihrer Umsetzung beitragen. Im ersten Kapitel dieses Berichts ...